מילות מפתח

אתר, מושקע ככל שיהיה, יקדם את העסק רק במידה וגולשים רבים יחשפו אליו. לשם כך הוא צריך להיות נגיש עבורם, כלומר – שיופיע במקומות הראשונים ברשימת התוצאות בחיפוש חומר אודות מוצרים או שירות שהאתר מספק.

מילים וביטויים הם סימני הדרך המובילים את הגולש הישר אל האתר שלכם.
ככל שיהיו מילים וביטויים אלה מדוייקים ומותאמים לחיפוש הגולש, כך תגדל חשיפת האתר לקהל היעד המתאים. מציאת אותם מילים וביטויים דורש מחקר מעמיק עוד לפני שניגשים לבניית האתר.
מחקר מילים מומלץ גם בכדי לבצע פרסום בגוגל בעזרת קידום ממומן.

רשימת מילים פוטנציאליות

את בחירת המילים והביטויים הרלוונטיים ביותר יש להתחיל ברישום של מילים וביטויים הקשורים אל העסק או השירות אותו מציע האתר.
תחילה יש לרשום את כל אלה הנראים לכם רלוונטיים מנקודת מבטכם כבעלי האתר.
עם זאת, נקודת מבט מקצועית אינה תמיד נקודת מבטו של הגולש שמבין פחות בתחום.
לכן, מומלץ להטיל משימה זו גם על חברים או קרובים שאינם מקצועיים.
יש לשים לב שהביטויים אינם כלליים  מדי בכדי שיביאו אל האתר קהל בעל פוטנציאל גבוה יותר לרכישה.

בדיקת הביטויים שברשימה ובחירת הרלוונטיים ביותר

את הביטויים והמילים ניתן לבחון בעזרת מספר כלים ולראות עד כמה הם אכן נחוצים באתר בכדי לקדמו.
פרמטר מרכזי לנחיצותה של מילה הוא נפח החיפוש שלה – עד כמה גולשים המחפשים מידע בתחום מסויים אכן השתמשו באותה מילה למטרת החיפוש. כך ניתן לצמצם את הרשימה.
ניתן לעשות זאת בשיטת ניסוי וטעיה:
ניהול קמפיין קטן של פרסום בגוגל באמצעות הגוגל אדוורדס ולאחר מכן לבדוק זאת.

פרמטר נוסף הוא מספר תוצאות החיפוש שהופיעו עבור כל מילה. מספר תוצאות גדול יותר משמעו מספר גדול יותר של האתרים המתחרים הרלוונטיים אף הם. ניתן אף לבדוק מיהם אותם מתחרים.
לאחר בדיקת כל אחד מהביטויים מהיבטים שונים ניתן לבחור את הביטויים הרלוונטיים ולהחליט היכן למקמם באתר על פי דירוג פוטנציאל הקידום של כל אחד מהם.

שילוב ביטויי המפתח בתוכן

בעת כתיבת התוכן שבתוכו ישולבו ביטויי המפתח. יש לשים לב שלא לרושמם מספר פעמים רב מדי – הם צריכים להוות 3-7% מסך כל הטקסט.
יש גם לשלבם עם הטקסט באופן הרמוני כך שלא יורידו מרמת התוכן.